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《前任3》总票房预测或达22亿 看《前任3》的都是些什么人

2018-01-08 15:44:40 来源 : 凤凰网娱乐 编辑 : xxh

要说最近最火的电影莫过于是《前任3》了,让人出乎意料,《前任3:再见前任》竟然成为2018年第一匹银幕黑马!《前任3》总票房预测或达22亿。那么,看《前任3》的都是些什么人?

前任3

凤凰网娱乐讯(文/二十二岛主) 出乎意料,《前任3:再见前任》竟然成为2018年第一匹银幕黑马!这部没有大导演、大制作、大咖明星加持的电影自12月29日上映以来,以平均一天一亿票房的速度在开年市场上高歌猛进,截止发稿前,上映10天票房已达13亿,猫眼数据则预测《前任3》总票房或达22亿元。10月6日当天票房破2亿,而上映第二周的周末票房非但没有逆跌,反而上涨了近2倍。(首周末票房2.17亿,第二周周末票房4.15亿)。

《前任3》所在的战场可谓是强敌环伺,前有《芳华》、《妖猫传》这样的名导新作虎视眈眈,后有好莱坞老牌IP《星球大战8》围追堵截,正面火拼的则是《解忧杂货店》这样的流量电影,不过《前任3》还是杀出了一条血路,且创造了诸多的票房奇迹。相比之下,其他几部就要“惨烈”的多,比如《星战8》上映首日,就被排片比其要低的《前任3》反超(《星战8》排片比35.1%,《前任3》排片比32.9%),“贱男帮”以超过两倍的优势压制住了“天行者”(《星战8》首日票房6153万,《前任3》当天1.475亿),周末两天的压制比则近4倍。而用心拍摄的《妖猫传》和流量小生花旦担纲领衔的《解忧杂货店》预估收官票房也不过只有5.25亿和2.33亿,与《前任3》相去甚远。

影片在业内的口碑似乎和票房的增长成反比,桃桃林林、亵渎电影等知名影评人纷纷打出了一星、两星的评价,甚至有人直斥电影“庸俗、无聊、直男癌爆棚”。豆瓣评分目前在6.0分,刚过及格线,不过与近年来同类型爱情喜剧动辄3分、4分相比,还算是不错的成绩。

究竟《前任3》是如何在一众影片中实现逆袭,脱颖而出的呢?凤凰网娱乐精心梳理了《前任3》的“爆款”过程,全方位揭秘《前任3》的成功之路

Part A 谁在看《前任3》?

二三四线城市年轻女性最多

超六成本科以下学历

根据猫眼和淘票票给出的用户画像等一系列数据表明,大部分买票观看《前任3》的观众来自于二三四线城市,其中二线城市占了近40%的比重,而一线城市只有可怜的12.1%,这说明了电影受众定位精准以及宣发的成功,因为从12月初开始,导演田羽生就带着几位主演开始在全国路演,不仅有北上广这样的一线城市,也有成都杭州郑州这类二线城市。再次证明二、三线城市观众同样对票房有着极强的助推力,接地气的电影永远是最受老百姓欢迎的。

其中观影的主力军是女性观众,占了67.8%,年纪也大都在30以下,20-24岁的比例最高,达到了49%,而紧随其后的竟然是19岁以下的群体,达到了22.1%。《前任》系列的定位向来准确,一直将核心受众定位在年轻女性身上,《前任攻略》时男女观众占比还几乎平分,女性占比49.5%,但到了《前任2》骤然提升至72.6%,到了《前任3》渐趋稳定,再次印证了得“女性观众者的天下”的定律。

前任3


前任3

《前任3》目标观众准确的定位为都市女白领以及大学生和中学生,合计占到了76.7%,而且文化程度不高,超过六成的受众都是本科以下学历。所喜好的电影类型是动作、爱情和喜剧片,2017年走进影院看的都是《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《速度与激情8》等热门商业片,所热衷的主题自然是笑点和刺激。有着贱萌笑点和“两性诱惑”的《前任3》无疑是这个档期最适宜的观影选择。

前任3

还有一个有趣的现象,《前任3》的单张购票数占比竟然达到了23%,超过了大盘平均值20%,这说明有不少观众是自己一个人走到影院去缅怀前任,一个人哭和笑,于是我们不禁会好奇,究竟大家走进影院想看到的是这部电影的什么?

Part B 独家采访20位观众:

被朋友同事安利进影院

想学习如何对待前任

为了更清楚的了解《前任3》的用户画像,凤凰网娱乐记者通过在影迷群、豆瓣、微博等社交平台,联系到多名观看过该片的二三四线城市观众,并从中随机选取了不同城市、不同年龄和职业的20位进行采访。(注:20位受访观众8男12女,性别比例为4:6,与上文整体性别男女受众比例32.2%:67.8%略有出入)

在凤凰网娱乐采访的20位观众中,有不少人都是通过微博、朋友圈等渠道知道了这部电影,或者是同学、同事、朋友在看过之后进行推荐,才决定走进影院一睹真容。40%的观众看哭了,这其中还有2名男生。而想从影片中看到什么大致分为三类:一是听说了这部电影的虐心情节和好口碑,想去影院见证一下,这样的观众基本上都没有达到预期;二之前看过前两部,想来看看第三部的故事怎样完结,这样的观众基本达到预期,三是希望从电影中寻找共鸣,或者是对待前任的方法,这样的观众大多数都达到了预期,可见这部影片营造出的共鸣感很重要。寻找到共鸣的观众给的分数都在7-10分左右,但没有达到预期的观众给的分数都很残酷,不及格甚至更低,可见影片的口碑两极分化现象是十分严重的。

“共鸣”是在采访中很多观众提到的关键词,而这也正是导演田羽生在创作中一直追求的东西。这份共鸣感是如何营造出来的,我们还需要回到影片的创作过程去寻找答案。

Part C 制作班底:

导演耗费一年找“共鸣”  

四编剧打造段子金句

今年35岁的田羽生之前接受采访时表示,他在创作过程中最看重的就是“共鸣”二字,尤其是对于都市爱情喜剧,他认为,“共鸣才是打动观众的最关键因素”,不过单纯的票房好并不能带给他充分的满足感,《前任2》的票房好口碑差现象就令他反思了很久,他发现像第二部中童话般远离现实的设定很难令观众接受,还是要从现实生活出发,于是田羽生放弃了原定的第三部以“颜值大作战”为主题的计划,用了一年多的时间取材寻找故事、打磨剧本,只为了更加接近生活。

田羽生还介绍了《前任3》的创作过程,电影共有四位编剧,有着非常明确的分工,有的负责台词,有的负责段子,有的负责结构,而田羽生负责把这些东西统一起来,最后由他来执笔。这样的创作模式是一把双刃剑,劣势是创作思路很难统一,速度很慢,所以很多人看到《前任》系列作品,会像段子合集,有些零散。优势则是会有很多不同的色彩在里面,《前任》三部曲的编剧基本每一部都不相同,这保证了新鲜血液和创意的不断涌入,以免观众审美疲劳,这种异彩纷呈的感觉,确实吸引了不少人,即使明知还是“前任那点事儿”,仍愿意走进影院贡献票房,去看看还能诞生哪些经典场景和金句。

影片中韩庚饰演的孟云扮成至尊宝在广场呼喊前任的情节是全片的泪点高潮,这一段也是对他自己出演的《大话西游3》的一段致敬,他掏出金箍戴在头上,一遍遍地呼喊“林佳我爱你”,语气越来越深情和痛苦,而此刻的林佳也在用吃会使自己过敏的芒果的方式来与韩庚告别,不少人看到这里不禁失声痛哭。这一段被很多观众屏摄发到微博和朋友圈上(屏摄可是不好的行为哦),并附上自己对于电影和前任的理解,自然吸引了许多观众想去看看在孟云和林佳之间,发生了怎样虐心的爱情故事。

前任3

此外,“总会出现一个温柔的人让你变得温暖,然后默默离开”、“我的使命就是陪伴,她的使命就是让你成长,成长不一定会得到什么,但一定会失去什么”“两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留”、“紫霞离开至尊宝后,至尊宝才能真正成长为孙悟空”等金句,在影片中层出不穷,这些金句也成为了许多女生微博和朋友圈的常用配词,传播力度可想而知。

前任3

Part D 营销宣发:

快手、抖音带火前任潮

60岁大妈哭到颤抖

之前华语爱情电影票房最高的是2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》(7.22亿),如今《前任3》已经打破了这一部的票房成绩,并有望创下一个难以企及的华语爱情片最高票房纪录。两部影片都是系列影片,且都是前作已经积累了一定的口碑和观众,续集用原班人马打造不同的故事,意图用不一样的主题和内核去丰富、延展系列所涉猎的范围及探讨问题的深度。两部影片从受众人群到观众分布都有着相近之处,而这个人群也就是类型爱情电影的主要观影人群。

关于《前任》为什么能拍到第三部,凤凰网娱乐采访了几位影评人,不过大多数影评人都表示“还没看”或是“不想看”,说明在他们心中,这部影片还远远不入流。看过整个系列的影评人方枪枪发表了自己的看法:“这种都市喜剧成本不高,但是收益甚巨,有着很高的性价比。前面两部虽然口碑有起伏,但在同类型爱情喜剧中属于中上水平,有了集群效应,观众自然会呼唤第三部的出现,而制作方也乐于这样划算的生意继续进行下去。”

而选择“前任”这个主题,方枪枪认为这个词本身就能带动很多人的情感记忆,再加上影片带有一些“两性喜剧”符号,虽然《前任3》还是用打擦边球的方式,但在当下性压抑的中国社会,能在院线看到一部可以过审的两性喜剧是一件很难得的事情,这样的设置使得《前任3》从主题到策划都带有十足的噱头感,去年同档期的《情圣》获得6.57亿票房也有着近似的原因。不过《情圣》讲的是中年人的危机,而《前任3》则更符合主流年轻人三观。它们的共通点,就是“真实”。

方枪枪最早是从朋友圈的小视频中知道这部片子的,风靡朋友圈的“前任”小视频其实出现过多个版本:女子哭到颤抖扫地大妈在旁淡定扫地版、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖版、前任在影院遇到大打出手版……这两天打开快手、抖音等短视频APP,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,电影主题曲《说散就散》、《体面》也登上了网易云音乐和QQ音乐两大APP的榜单榜首。此外,“带着前任去看《前任3》”俨然成为了新的话题风潮,可以说,《前任3》的营销走的就是最接地气的路线,要从各个层面去戳中当代都市人内心的孤独点与敏感点。

爱情片成为华谊“大票仓”

爱情片成为华谊“大票仓”

Part E 幕后推手:

爱情片成为华谊“大票仓”?

1月5日,华谊兄弟发布了一张庆祝“发行影片总票房突破200亿”的海报,海报中数字200亿十分抢眼,当天华谊的股价大涨5.15%,而华谊总裁王中磊更是发微博感慨华谊二十年电影历程:“1998年我和我的公司制作了我人生的第一部电影,到今年正好20年、100部电影、200亿票房。”而对于这个数字的助推,2017年底的《芳华》与《前任3》都功不可没

前任2

纵观华谊近年来的票房表现:2016年《我不是潘金莲》4.82亿,《罗曼蒂克消亡史》1.22亿《陆垚知马俐》1.91亿,而去年的《引爆者》5022万,《美好的意外》1762万,《少年巴比伦》314万,成绩都不算好,近几年票房最好的也只有《老炮儿》的8.99亿,而《芳华》和《前任3》两部影片目前合计票房接近25亿,是之前几部影片加在一起还要多的数字,这无疑给逐渐丧失市场话语权的曾经的“民营老大”打了一剂强心针。

不过仔细想来,《前任》系列一直是华谊的重头IP之一,2014年的时候,华谊前三季收入仅有1.48亿元,同比减少74.76%。由于缺乏票房大卖影片,全年电影收入大幅下降。而《前任攻略》的票房成绩那时就在华谊全年的作品中名列前茅,获得了1.29亿票房,那一年华谊最卖座的几部影片如《撒娇女人最好命》、《微爱之渐入佳境》等都是小成本爱情喜剧,从那时起华谊就十分注重爱情片这个“大票仓”。

前任2

而到了2015年的《前任2》,更是直接杀入了华谊全年收入榜的第3位,取得收入前5名的影视作品分别为《老炮儿》、《天将雄师》、《前任2》、《寻龙诀》和《失孤》,这5部影视作品合计实现收入也仅为5.47亿元,占营业收入的14.11%。其他四部作品,不是有着超强的明星阵容,就是改编自经典IP,唯有《前任2》靠的是第一部积累下的好口碑,和对于“前任”和“备胎”等主题的营销传播。而到了《前任3》更是成为比《芳华》更迅猛的票房助推器,一个投资平平的系列竟然成为了像华谊这么大的影视公司的“终极王牌”,不免有些尴尬。

市场不会只依靠流量明星和IP

最近有网友在网上爆料称《前任3》票房有注水嫌疑,并公布截图,截图中可以看到许多天气恶劣及比较偏远城市的非黄金场次仍旧爆满,不禁发出了“下大雪也有人去看?”“半夜还有包场?”等疑问。针对这一问题,发行方无限自在文化传媒在接受媒体采访时曾经表示,“没什么可能性,我们预算那么低,怎么注水?影片排片高、票房好是因为质量好,内容好永远是第一位的。”而记者试图联系华谊方面,对方并未作出回应。

市场不会只依靠流量明星和IP

Part F 下一个爆款还有多远?

市场不会只依靠流量明星和IP

谈到《前任3》的逆袭,新影联宣传发行部总经理梁爽告诉凤凰网娱乐,其实并不算太过意外,她说:“早在提前看片时就注意到了这部片子,同等题材本片算是良心之作,故事情节有意外反转,最后结局的不完美会勾起很多人曾经的故事,再加上影片受众地域较广,所以很容易从同档期的几部影片中脱颖而出。”

有着11年从业经验的影院经理陈君伟同样很喜欢《前任3》。1月5日当天,《星战8》强势登陆,由于好口碑和高热点,反倒是《前任3》上座率更好,陈君伟所在的影院上座率甚至达到了90%。之前本片的上座率一直居高不下,尤其在周一比周六的上座率还要高,影院经理自然愿意给其更多排片。在采访中,陈君伟还提到了自媒体小视频对于影片曝光率的助力作用,虽然目前网上痛哭流涕的小视频在他的影院里还没有出现过,但他在现场确实看到有顾客比视频里哭的更厉害的,“从后半部就有顾客开始哭泣,到结束也不停止,而且还有很多男性观众,也是哭的很用情,这在我印象里的华语爱情电影当中,尚属首次。”

对于《前任3》票房爆红对市场的意义,陈君伟表示:“最大的积极影响就是让创作者们静下心来寻找契合市场与观众口味的故事,不会只依靠流量明星和IP,这会加速华语电影市场的成熟化和商业化。”不过对于未来类型片的排片比重,陈君伟却并不乐观,他坦言:“类型华语影片在最近还是不会有太多市场份额,去年的《摔跤吧爸爸》《二十二》《冈仁波齐》等影片创造了同等题材影片的记录,但是初期他们的排片占比也是低的可怜。所以除了上游影视从业者,提高影院终端从业者的电影品味和票房预判水准也尤为关键。”

而影评人方枪枪认为,《前任3》的火爆是一把双刃剑。中国电影市场十分热衷于跟风,像去年《摔跤吧爸爸》的大热就使得很多制作人看到了商机,拍摄了很多粗制滥造的体育题材作品。《前任3》的低成本高回报现象,可能会在2018年催生一大批类型爱情喜剧。这是最大的影响,但不是最好的影响,因为这部影片的成功具有极大的偶然性。至于《前任3》的积极意义,方枪枪指出:“影片的剧本和台词还是值得研究的,尤其是台词设计,非常适合当代人的思维模式,接下来可能会使更多的创作者注重台词和剧本的打磨。”

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